由于注册“CUGGL”的日本商人Nobuaki Kurokawa是出了名的“山寨艺术家”，他的品牌还推出过近似法国鳄鱼、彪马、巴黎世家等品牌的商标，因此，这回GUCCI“败诉”让《金融时报》感叹：对大品牌的“恶搞”来说，这是一个重大转变。
“CUGGL”商标由Nobuaki Kurokawa于2020年10月向日本特许厅申请，申请的商标使用范围为衣服、鞋子、帽子等产品。2021年5月，日本专利厅批准了这一商标。而该商标推出的T恤设计却将商标的下半部分用图案遮挡住了。同年7月，GUCCI开始申诉。
根据日本特许厅今年7月12日公开的裁定文件，GUCCI去年发起了对日本商标“CUGGL”的商标异议请求，理由是“CUGGL”T恤在商标底部涂上粉红色油漆的设计会使消费者无法识别文字的整体形状。
GUCCI认为，字母“C”和“G”在视觉上是近似的形状，‘L’由于被遮住底部看起来像“I”，因此这种配置和“GUCCI”非常相似，会产生混淆。
不过，日本特许厅今年7月驳回了GUCCI提出的异议，裁定理由简单概括为：两个商标在拼写、图形、发音和概念上有明显不同。“GUCCI”作为世界著名商标被广泛认识，“CUGGL”则明显由“C，U，G，G，L”构成，该图形在日本会被视为“特定的事物和意义”，这两个商标“相似度较低”，不会让消费者混淆。
据“Fast Company”8月24日报道，这样一来，“CUGGL”商标持有人被允许继续销售这些印有该商标的衣服。这起诉讼显示了商标持有人对知识产权法律的掌握，“至少在日本是如此”。
美国东北大学法学院教授亚历山德拉·罗伯茨（ Alexandra J． Roberts）称日本商人的做法“非常聪明”，但类似的法律策略在美国“不太可能奏效”。
“有研究表明，当人们看到单词的上半部分时他们就能读懂单词，”罗伯茨称，“我们的大脑根据我们所看到的东西进行推断并填充其余的部分。当‘CUGGL’的下半部分被隐藏起来时，许多消费者有可能会将其误认为是知名度更高的品牌‘GUCCI’，而这种误解可能会导致不同的购买决定。这足以构成商标侵权。”
英国《金融时报》8月21日报道此事时称，盖住“CUGGL” 的下半部分，“你可能就会明白为什么贪婪的全球诉讼发起人GUCCI抓狂了”。
报道还称，日本政府可能将“CUGGL”商标的成功注册视为一项“政策上的成功”。这场纠纷，以及围绕“恶搞”和“剽窃”的更广泛的讨论让人们注意到了争议商标背后的申请人Nobuaki Kurokawa。
Nobuaki Kurokawa是一家总部位于大阪的公司的老板，该公司销售印有类似于知名品牌商标图案的衣服。
目前，该公司官网上“CUGGL”T恤已显示售完，但还能看到其他眼熟的设计，售价在1650-2999日元不等（约合83元-150元人民币）。
比如，和“VANS”傻傻分不清的“NANS”：
近似“PUMA”的“POME”：
一众“PUMA”变形款中，甚至还有“PANDA”：
“The North Face”近亲：
“New Balance”和“Nike”远亲：
各种品牌的“影子”应有尽有：
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