李子柒微念“战事”升级 价值数十亿IP风雨飘摇

出品《新视界》深度报道组 凤凰网科技

作者 | 蒋澆

编辑 | 赵泽

李子柒与“资本”撕破脸后，“资本”终于作出了回应。

11月1日晚间，针对“微念与李子柒股权纷争”一事，微念公司首次作出回应称，自双方合作以来，公司从未干涉李子柒的内容创作，也从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号。

据微念描述，一年多前，公司就提出与李佳佳（李子柒）的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署相关股份安排、合作费用的协议方案，曾多次与李佳佳就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。

微念的回应很快遭到李子柒助理反驳，称微念罔顾事实、颠倒黑白。李子柒助理表示，“真搞不懂是谁一直带股权纠纷的舆论节奏？连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司，谁敢要它的股份？打嘴仗没意思，要打打官司。”

目前，矛盾已然激化，双方各执一词。凤凰网科技就此事件向微念、李子柒方询问具体题解，截至发稿，尚未收到回复。这起事件现已在社交网络上引发热议，众多网友关心道，双方股权矛盾如何解决？“李子柒”最终能否属于李子柒吗？

微念并不想拆散这桩合作

自7月14日李子柒账号停更视频后，网络上一直有诸多传言，叠加李子柒近两月在社交平台上发布的“资本真的是好手段”“大清早报了警”等内容，引发了外界对于李子柒与背后资本闹崩的层层猜疑。

（图：8月30日，李子柒在社交平台发布了在警局报案的动态后，随后又在评论区留言）

一周前，李子柒的一纸诉讼证实其确与所属MCN机构微念发生纠纷。10月26日，子柒文化正式起诉杭州微念及其法定代表人刘同明。

天眼查数据显示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%，公司旗下拥有“李子柒”相关的多个品牌商标。

但是，微念股东名单中并无李佳佳（李子柒）身影。杭州微念的大股东为刘同明，其持股比例为20.4%。正因如此，外界认为双方发生纠纷，最可能的原因是对股权有异议。

甚至有网友表示：“微念作为MCN机构，收益主要来自李子柒IP孵化的相关产品，但李子柒本人却对此无控制权。”

李子柒上诉后，其与微念的股权纷争在网上闹得沸沸扬扬。11月1日，涉事方微念终于作出了回应，称此前不回应的初衷是保护“李子柒”IP和品牌。这一回应也坐实了双方发生股权纷争的传闻。

凤凰网科技注意到，此次表态微念传递出几个关键信息：

公司从未想过、从未控制过任何李子柒的相关账号；

微念与李子柒的合作模式为双方深度沟通后确立的；

具体合作方式为，李佳佳负责内容创作，微念负责策划、运营、资金投入等；

双方股份纠纷已于一年前出现，微念曾多次与李佳佳进行沟通，未有实质性进展；

微念公司愿意持续坦诚沟通，解开心结。

（图：微念回应李子柒股权纷争）

对此，一位不愿具名的投资人表示，从回应内容看，微念在收到李子柒起诉后还表达出了继续沟通和协商的意愿，显然是不想终止合作。

“微念作为MCN机构，出于利益考虑显然不想拆散这桩合作买卖。李子柒IP强大的影响力，现阶段是微念最大的价值体现。若是李子柒不在了，公司价值将会大打折扣，此前的高估值也会化为泡影。”上述人士说。在最新一轮融资后，微念估值已经达到50亿人民币。

但由于李子柒与微念的股权纷争，字节跳动已于10月16日启动退出流程。

双方矛盾暂时难以解决

截至目前，李子柒视频已停更110天。此次微念发声后，不少网友关心双方矛盾何时能解决，李子柒能继续进行创作吗？

太琨律(成都)四川琨爵律师事务所主任朱界平律师在接受凤凰网科技采访时表示，这起事件由于涉及红人知识产权，以及相关商标和专利，最好的解决方式还是调解。

“若是长期僵持，李子柒IP会因此受到影响，最后的结果可能是双输。”朱界平也提到，出现此类事件，也说明网红行业需要更完善的法规。

不过，从李子柒助理的回应来看，双方庭外和解的可能性很小。

10月22日，央视发布了专访李子柒的视频，迅速冲上热搜。李子柒接受访谈时表示，这些年自己专心做内容，是想保护“李子柒IP”，并不想让其有太高的商业价值。

谈到下一步的规划，李子柒表示有三件想做的事情：一是有关乡村振兴和共同富裕，二是传承和传播物质文化遗产；三是有关青少年的引导方面，她并不希望青少年以后都想当网红。

（图：李子柒接受央视采访）

面对采访镜头，李子柒讲述了她对于“李子柒”这一IP未来的思考，相比赚钱，她更想做文化价值的传播和赋予。如果这是她真实的想法，则显然并不符合MCN机构的运作发展。

某MCN机构负责人对此表示，网红与MCN机构发生利益纠纷寻求法律解决，这是圈子常见现象。但李子柒事件意义非比寻常，由于李子柒在文化输出上的影响力，如果双方最后真的以散伙收场，无疑会对行业带来冲击。

“若是给外界留下MCN机构欺负网红的印象，这十分不公平。做过MCN的都知道，打造一个成功的网红IP有多不容易。网红能火遍全网，网红本人固然重要，但背后的团队也确实要付出巨大的努力才能成就像‘李子柒’这样的顶级IP，并且管理运营团队本身也需要投入精力和成本。”

这位负责人认为，在处理与网红的关系问题上，MCN机构正确的做法是做到坦诚，然后合理分配收入比例，这样才能减少纠纷。

不过他也说道，这十分困难，因为MCN这门生意本身就容易产生纠纷。“做大了功劳归于网红，没做起来就是机构运营不行。收入上，很难确定令双方都满意的分配比例，最后的结局大多是散伙。”

李子柒IP会归谁所有？

凤凰网科技注意到，在当前的合作中，李子柒的股权实际不占优势。李子柒旗下公司四川子柒文化，实控人是刘同明。另外，坐拥640万粉丝的李子柒天猫店铺实际运营企业，也是杭州微念。

（图：李子柒与旗下公司的股权关系）

而李子柒本人在杭州微念中并未持有任何股份。李子柒任职或持股的企业，除四川子柒文化外，只剩下上海沉香里创意策划工作室，后者于2020年6月创立，为个人独资企业，注册资本10万元。

眼下正值双十一期间，淘宝李子柒旗舰店仍在积极参与促销活动。其中，李子柒螺蛳粉大卖。有机构数据显示，在截至10月25日的第一轮预售中，李子柒螺蛳粉7袋装卖出20.6万件，预售额1644.8万元。该品牌螺蛳粉生产商背后大股东亦是杭州微念。

天眼查显示，李子柒螺蛳粉的生产商为广西兴柳食品有限公司，该公司由杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，实控人亦为刘同明。

这意味着，虽然微念与李子柒共同打造了“李子柒”这一品牌，但李子柒品牌IP的运营归属却属于杭州微念。

除此之外， 李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，也都是微念在签约李子柒后以公司名义完成注册。严格来说，和李佳佳（李子柒本人）并无直接关联。

这一事实与微念的说法存在出入。微念在回应中称，从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号。

对于双方的纠纷，有法律人士指出，其本质还是利益分配问题。据营销平台Nox influencer预计，李子柒在该平台的年收入约为4000万元，此外还有李子柒IP商品的销售收益。有数据统计，李子柒品牌商品2020年销售额高达16亿元，同比增长300%，其中仅螺蛳粉销售额就达5亿元。

有媒体此前报道称，“李子柒”这个品牌的商业价值已达数十亿元。

“李子柒与微念、刘同明之前存在股权、利益分配的问题，也存在李子柒商标持有、使用的争议，但现阶段没看到子柒文化起诉微念的具体诉求，难以判断胜率。”上述法律人士表示。

目前，由于案件并未透露更多的具体信息，李子柒和微念的纠纷将如何发展，仍有很多未知数。