百度离职潮难平，下一个“关键先生”在哪儿？

发表于 5年以前 | 总阅读数：831 次

在担任这个服务B端客户营销的岗位之前，郑子斌全面接手百度的大商业体系长达三年，为搜索商业广告、搜索用户体验、搜索生态体系建设等方向提供技术布局。

郑子斌的离职，意味着百度再失去一位老将，也意味着百度搜索体系下的高管大调整范围持续扩大。

随着5月17日百度百度交出了上市以来首份季度亏损的Q1财报之后，李彦宏开始向百度搜索公司“动刀”。与宣布原百度总裁张亚勤“退休”以及其他高管离职时肯定和褒奖的态度不同，李彦宏在宣布原搜索公司总裁向海龙离职时转变语气，“作为领军人物，说‘我们尽力了’没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利。”

紧接着，百度搜索内部的高管密集“闪辞”，包括搜索公司搜索业务副总裁吴海峰，搜索公司销售业务副总裁顾果栋，搜索公司核心搜索业务执行总监孙雯玉等，他们中多位为百度效力超过十年。

百度搜索沉疴难起

百度此番“搜索公司人员大调整”的影响之大不亚于2009年“贴吧之父”俞军离职和2018年陆奇离职。

原因或许是百度“财神爷”向海龙所领导的核心搜索业务对公司贡献不力。

百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，低于市场预期242.7亿元。净亏损为人民币3.27亿元。其中搜索公司总营收为人民币175亿元（约合26.0亿美元），同比增长8%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币21亿元（约合3.14亿美元），同比下滑67%。

外界习惯于将百度市值从BAT中掉队的原因归结为“痛失移动互联网发展机遇”，矛头直指百度搜索。

此外，几个百度被“差评”的主要事件都与百度搜索相关——2016年2月，百度被爆出“血友病吧”等贴吧被卖，不到3个月后，魏则西之死再次掀起舆论风暴。广告位价高者得”的竞价排名机制也成为百度彻底“抹不掉的黑点”，虽然在某种意义上，它提供的现金流是此后十多年里公司得以持续发展的基础。

“要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的。”李彦宏在向海龙离职时如此说道。

事实也是如此，百度搜索在遭遇负面和瓶颈时，对搜索产品和网络营销思路做过调整，但基本上还是停留在修修补补。从用户的直观感受来讲，百度搜索体验和十几年前相比，没有太大区别，甚至更差。

唯一称得上的大改动，正是由今日刚刚宣布离职的郑子斌在2017年开创确立的“搜索信息流”双引擎驱动的商业新模式，也正是移动端百度App目前的主要呈现方式，为百度带来商业收入破千亿的成绩。

“那些”百度旧人

越来越多的声音批评百度搜索的产品体验，但反观百度搜索公司内部，甚至没有一个公众叫得出来名字的优秀产品经理，对搜索公司总裁向海龙的评价也无外乎“营销奇才”。

人们批评百度搜索的理由有很多：包括广告植入过多，搜索结果排名不合理，虚假网站横行，搜索结果可靠度低等等。

但不容辩驳的是，即使外界抵制和唱衰声不绝于耳，百度搜索在中文搜索的霸主地位依然无人可以撼动。

其中最为主要的原因是，是百度搜索拥有庞大的中文内容产品矩阵，比如百度知道、百度贴吧、百度经验，里面海量的有价值的中文内容，是百度搜索无可替代的关键所在。

百度以前不仅有自己的产品经理，更因为这些人的存在，使百度在中国互联网发展早期异军突起并最终奠定百度的“互联网三巨头”之一的地位。

谈及此，就无法绕开两个在百度产品史上举足轻重的人物——俞军与李明远。

俞军与微信创始人张小龙齐名，被公认为是早期百度产品文化与方法论的奠基者，他于2001年进入，伴随百度成长了八年。在他的参与下百度搜索引擎成为全球最大的中文搜索网站。此外他打造的百度贴吧是迄今全球最大的中文社区；百度MP3则是一款“中国互联网早起最为成功的垂直搜索类产品之一”，一度占据百度整体流量的三分之一。

李明远是百度贴吧的第一位“产品经理”，2005年，在他的运营之下，刚刚诞生的贴吧数据半年内从1%飙升到11%，一跃成为全球最热门的中文网上社区之一。他还主导设计了百度知道、百度百科等甚为用户熟知的产品。

29岁时，李明远就成为了百度最年轻的副总裁，是百度内部最早涉足移动业务的人，他提出的“轻应用”的思路，也是目前“小程序”的最早启蒙。

后来，俞军执意离开、李明远与百度不欢而散，但需要承认的是，那是一个产品经理在百度内部有极高话语权的年代，也是百度一去不返的黄金年代。

百度的下个“关键先生”是谁？

搜索公司人事大动荡的背后，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。地位稳固如向海龙，最终也被沈抖取代。

沈抖是从百度底层培养起来的高级管理者，他对于百度的贡献，是在移动端大力发展“搜索信息流”双引擎战略。2018年底，百度app日活用户数超过1.6亿，其中搜索的日均响应次数超60亿，信息流日均推荐量超150亿。2019年Q1，信息流用户使用时长同比增长83%。

沈抖还要将信息流模式复制在其他领域，例如全民小视频、好看视频等。

百度的信息流事业还处在起步阶段，所以一切数字的增长看起来振奋人心。

在百度App最新的一次版本更新中，“好看视频”以及“小游戏”排到了和百度搜索平起平坐的位置。