向海龙“财神”已去 百度“首亏”进入转型阵痛期

新浪科技 杨雪梅

百度CFO余正钧称，百度的春晚营销活动短期影响到利润表现。

而与亏损同至的，还有百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙的离职。

这位在百度效力长达14年之久的高官，曾经被称为百度的“财神爷”。他成功将搜索流量变现，负责的搜索业务一度撑起了百度核心收入。

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中用“感谢陪伴和贡献”宣布了向海龙的离开。他同时宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

老将离场 百度基础业务备受挑战

向海龙的离职毫无预兆。

新浪科技最近一次见到向海龙是在5月10日百度联盟生态合作伙伴大会上，这也成了他最后一次以百度搜索公司总裁的身份出现在公开场合。

对于离职，向海龙向媒体回应称是系正常离职，未来将要创业与投资。而在电话会议上，李彦宏谈到此，也表示，“向海龙的离职主要是个人原因”。

向海龙

但是，也有传言称，此次Q1财报中，向海龙负责的“百度核心”（搜索服务与交易服务的组合）表现不佳，他是被动离职，为业绩买单。

据财报显示，“百度核心”的总营收为175亿元，同比增长8％，而相比之下，去年同期增速是26%。此外，“百度核心”运营亏损9.36亿元，相比之下去年同期的运营利润为46亿元；运营利润11亿元，同比下降81%；净利润为7.03亿元，同比下降90%。

很明显，百度核心业务营收增长已显乏力，尤其在搜索方面，面临来自搜狗、头条等市场“年轻力量”的挑战。而集团对于第二财季预期中，“百度核心”营收的增长幅度为-2%到 4%。

余正钧解释称，有宏观因素，也因为农历新年之后，市场上的广告库存出现增加，因而对公司的CPM展示广告价格造成影响，公司将着力提高创收能力。“我们也谈到了医疗业务的计划，去年11月公司提高过建设医疗基础设施数据，这项工作正在进展之中，预计会对二季度产生影响。”

接下来，搜索业务将由沈抖主管，其将全面负责移动生态事业群组。

此前，在2019年2月26日百度发布的内部邮件中，李彦宏就宣布对三位副总裁沈抖、吴海锋、郑子斌进行干部轮岗调整，沈抖负责搜索公司用户产品，与其它两位继续向搜索公司总裁向海龙汇报。

邮件称，高管轮岗是“为了打造空前繁荣、强大的百度移动生态，进一步推行干部轮岗制度，培养和储备复合型管理干部。”

据了解，沈抖2012年加入百度，在2012年-2016年期间，曾担任百度公司联盟研发部总监、网页搜索部高级总监、金融服务事业群组（FSG）执行总监。2017年晋升为百度公司副总裁，全面负责百度App、信息流、好看视频、百家号、百度新闻、百度浏览器、hao123等移动相关业务。

在加入百度前，沈抖曾在微软（西雅图）担任研究员、科研项目经理，后创办Buzzlabs公司，被CityGrid Media公司收购。

李彦宏在电话会议中表示，沈抖具有非常丰富的管理经验，对公司搜索和信息流业务的增长有非常大的贡献。

最初带团队加入 向海龙在百度一干就是14年

百度最初就是凭借搜索起来的，并曾做到一家独大，李彦宏说过“搜索是百度成功所有的秘密”。

而与这块业务密切关联的，便是向海龙，搜索或许也是百度留给他最深的烙印。

向海龙是在2005年2月与自己的创业团队一起加入百度的。在此之前，向海龙于2001年创立网络营销机构上海企浪网络科技有限公司，并担任总经理，后带领公司拿到百度竞价排名上海地区总代理。

上海企浪随着业务不断扩大，2005年2月被百度收购，向海龙和团队正式加入百度。他本人担任百度上海分公司总经理，后兼任北京分公司总经理。

2007年4月，向海龙升为百度销售副总裁，负责百度竞价排名业务的全国销售管理；2011年调任百度公司商业运营体系副总裁。

2013年，向海龙开始全面负责百度大搜索用户及商业产品技术、销售与运营管理工作；2015年2月，负责搜索业务群组和团购业务。

到2016年，百度把搜索业务和移动服务事业群进行整合，成立“百度搜索公司”，向海龙正式出任新公司总裁、百度副总裁，直接向李彦宏汇报，负责百度搜索整体业务。当时，百度搜索公司下辖搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部。向海龙同时兼任SSG总经理，MSG当时的总经理是李明远，转向向海龙汇报。

向海龙在百度稳步高升那几年，搜索业务高速发展，百度的网络广告收入也不断攀升。

但是到了2018年，百度广告业务增速呈现放缓。2018年财年，网络营销服务营收819.12亿元，较2017年增长不到12%。而根据2019年Q1财报，百度网络营销贡献73%的收入，但增速放缓，同比增长3%，而在2018年，网络营销营收的增速为23%。

至少从数据来看，向海龙和他带领的搜索业务光芒已不如以往。

成本飙升 百度2019年Q1喜忧参半

在内部信中，李彦宏特别提到了移动业务和人工智能业务。随着百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，AI和移动可能将成为是百度接下来的两大重点。

根据Q1财报，在移动业务方面，百度App日活跃用户达到1.74亿，好看视频日活跃用户超过2200万，整体信息流用户时长增长了83%，智能小程序月活跃用户达到1.81亿。

李彦宏指出，在移动业务上，百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。

李彦宏

值得注意的是，百度运营成本增长速度，远远超过主营业务营收的增长。

根据财报，百度第一财季销售、总务和行政支出为61亿元（约合9.02亿美元），同比增长93%，主要由于渠道和推广营销投资（其中包括中国农历新年前后的营销活动）增长，以及由于人员相关支出增长。

此外，内容成本达到62亿元（约合9.17亿美元），同比增长47%。百度称，主要由于爱奇艺的内容投资增长，较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的内容投资增长。

流量获取成本（TAC）也同比增长41%，为32亿元（约合4.74亿美元），主要由于TAC成本增长以及在线电视和线下数字化屏幕带来了收入。

而带宽成本为20亿元（约合3.04亿美元），同比增长39%，主要由于来自信息流、视频和云服务的需求增长。其他营收成本（其中包括折旧成本、运营成本以及股权奖励支出）为35亿元（约合5.15亿美元），同比增长75%，主要由于折旧支出增长以及第一方智能设备的销售量增长。

财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2019年第二季度，百度的营收总额将会介于251亿元人民币（约合37.4亿美元）到266亿元人民币（约合39.6亿美元），同比下降3%到增长2%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长1％至6％。

目前来看，百度正在经历转型期的阵痛。

李彦宏也在内部信中坦言：我们身处的世界正在经历着急剧的变化，产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期。

“当前面临着严峻的局面，必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。”李彦宏说。