中国智能手机市场回暖了 但iPhone的寒冬会结束吗？

不过，2019 年 4 月，无论是中国智能手机市场的表现，还是 iPhone 的在华销量，都出现了改变。

连降五个月之后，国内手机市场出货量回升

5 月 9 日，工信部旗下的中国信息通信研究院（简称：信通院）发布了一份《2016 年 4 月中国手机市场运行分析报告》。报告显示，2019 年 4 月，中国手机市场总体出货量为 3653.0 万部，同比增长了 6.7%；其中 4G 手机为 3484.8 万部，同比增长了 6.6%，在同期手机的出货量中占比了 95.4%；另外，2G、3G 手机的出货量分别是 167 万部和 1.2 万部。

在同一时间内，智能手机的出货量为 3479.1 万部，同比增长了 6.5%。

如果将时间线放长远，会发现这是一组关键的数据。从 2018 年到 2019 年，中国智能手机市场出货量经历了颇为严重的同比下滑——在 2018 年 1 月到 2019 年 3 月的 15 个月时间里，只有在 2018 年 5 月和 2018 年 10 月出现了同比的出货量上升，但比例分别只有 1.2% 和 0.9%，其余的 13 个月全部都是同比下滑的情况（最严重的是 2018 年 2 月，同比下滑了 38.7%），且在 2018 年同比下滑的占比都超过了 10%。

这种出货量下滑在 2019 年的前三个月也得到了延续，同比下滑幅度分别为 12.8%、19.9% 和 6%。

但到了 2019 年 4 月，中国手机市场突然出现了出货量增加的情况，幅度不算大，但也不能说小，为 6.7%，其中智能手机同比增长率为 6.5%。考虑到智能手机在中国手机市场的绝对主导地位，实际上，二者基本上可以共同反映中国智能手机市场的发展趋势。

从 2019 年 4 月的数据可以看出，就中国智能手机市场的变化而言，在经历了前几年的大幅度增长以及随之而来的持续回落之后，很有可能正在当下的时间节点逐渐回到这个市场的稳定发展期；在这个稳定发展期内，智能手机的出货量同比变化只会在一定幅度内上下波动，但却不会像过去几年那样大起大落了。

不过，在信通院给出的数据中，还有一个值得注意的点：2019 年 4 月，智能手机上市的新机型为 34 款，全部为 Android 操作系统手机，同比下降了 20.9%——而在三年前，也就是 2016 年 4 月，中国智能手机市场上线了 154 款新机型，支持 Android 操作系统的为 112 款（但这 154 款新机型支撑的当月智能智能手机出货量为 3990.5 万部）。

也就是说，从机型上来看，中国智能手机市场能够容纳的机型和品牌越来越少，智能手机的品牌集中度越来越高，平均每一款机型覆盖的用户群体也越来越大，反过来说，用户对新机型的选择也越来越少。

但是，有一点不可忽视的是：尽管新机型继续大幅度减少，但从 2016 年 4 月的 3990.5 万部到 2019 年 4 月的 3479.1 万部出货量变化来看，中国用户的购机需求依旧是有其内在性的，并不会完全随着新机型的成倍减少而以同样幅度的比例减少（当然，影响还是有一些的）。

iPhone 同比下降 3%，但已经是好成绩了

在中国智能手机市场的整体趋势变化中，iPhone 不可避免地收到裹挟。

我们不妨继续从信通院的数据中挖掘。在 2019 年 4 月的 3479.1 万部智能手机中，有 92.7% 是 Android 手机，则搭载 iOS 系统的 iPhone 出货量可以推算出约为 253.97 万部（这里的前提是 Android 和 iOS 成为近年来仅存的两大智能手机操作系统，庶几为事实）；同理可以推算出 iPhone 于 2018 年 4 月在中国市场的出货量约为 258.07 万部——今年比去年同比减少了 1.6%。

尽管依然是同比减少，但这对 iPhone 来说，已经是一个很不错的好成绩了；毕竟，在过去的几个月里，iPhone 在中国市场的出货量表现可以说是差之又差。

来自瑞银分析师 Timothy Arcuri 的数据称，在 2019 年 3 月，iPhone 在中国市场的出货量同比减少了 61%；而如果将 2018 年 12 月、2019 年前三个月算在一起，iPhone 在中国市场的出货量平均同比减少了 66%——因此，相对来说，iPhone 在 2019 年 4 月的表现已经是谢天谢地了。

但是，如果环比来看，情况依旧不容乐观：中国智能手机市场的整体表现仍略强于 iPhone 的表现（前者环比增长了 29%，而苹果仅为 19%），而且苹果的市场份额有所下降（如果按照信通院数据，则是从 7.9% 下降到 7.3%）。

Timothy Archri 将 iPhone 表现改善的原因归因于 2019 年 4 月中国智能手机市场的总体表现强劲，事实的确如此（毕竟同比增长了 6.5%）。

另外一个不可忽视的原因可能是，苹果中国市场大幅度减少了 iPhone 的价格——不要忘了，伴随着中国增值税减税政策在 4 月 1 日的实施，苹果官方主动下调了新款 iPhone 的价格（iPhone XS 系列降价幅度是 500 元，iPhone XR 降价 300 元，而 iPhone 7、8 系列降价也是 300 元）——这也可以让不少此前望而却步的中国用户最终选择 iOS。

尽管 4 月份表现良好，但 Timothy Archri 认为，5 月份将是 iPhone 在中国的一个重要月份，受到国际形势变化的影响，iPhone 在中国市场的表现可能会受到中国消费者情绪的影响。诚然如此。

另外，苹果公司 CEO Tim Cook 也在 5 月初的电话会议中专门提到了 iPhone 销量在中国市场销量好转的情况，他表示，从第二财季（2019 年 1 月到 3 月）的最后几周开始，iPhone 销量已经开始回升。某种意义上，这一回升趋势也会延续到 2019 年 4 月——这显然也可以作为 iPhone 在华表现改善的一个注脚。

总结

对于苹果来说，包括 iPhone 在内，它的各项业务的营收依然需要中国市场的贡献。在 2019 财年上半年，中国市场为苹果贡献了 16.6% 的营收，比 2018 年财年同期的 20% 减少了 3.4 个百分点，但依然是可观的。

不过，苹果要想继续在中国市场扩大自己的影响力，就必须在接下来 iPhone 等产品上推出更多的创新功能，甚至在本土化方面要作出更多的改变——毕竟，中国智能手机市场的黄金时代已经一去不复返了。