从调侃到追捧 苹果AirPods究竟是如何逆袭的？

AirPods2

但“真香定律”依旧存在：从3月26号发售截至3月27日上午8时，开售24小时内，京东平台AirPods整体销量环比日均增长37倍。

在三年前，我们怎么也不会想到，一个小小的手机配件，不仅没有随着时间热度下降，反倒超越了原本的iPhone。前几天苹果公布Q2财报的时候，库克都说：“AirPods已经成为了一种文化现象。”

更具讽刺意味的是，一开始我们对AirPods的认识，是从嘲讽和不屑开始的……

那年发布，面对嘲讽与揶揄，它依旧火热

三年前的9月苹果发布会，注定是充满勇气的变革时刻：取消3.5mm耳机孔、发布了全新的蓝牙耳机AirPods。自AirPods面世那一刻起，备受瞩目也备受争议。这个没有耳机线的小东西就启发了无数段子段子手的创作热情，段子更是一个比一个黑。

图源：豆瓣

除了当时1288元的“天价耳机”外，AirPods完全没有线材阻扰的体验是它的最大卖点。不过这个卖点也似乎成了它最大的“槽点”。因为没有线拴着，看上去很爱丢，所以很多人都在吐槽“爱丢到哪儿都能捡到它”。

还把它和当时流行的宝可梦结合了

还有人吐槽它的造型：把EarPods的线剪掉就得到了AirPods。

当时调侃“AirPods”砍掉线涨价的段子

总之那时候，你要是戴着 AirPods 在旁人看来的潜台词就是：虽然你很有钱，但你可能有点傻。

AirPods乍一看是有些奇怪，可这并不能阻止人们购买它的热潮：一代AirPods是9月发布，12月才预售。两个小时不到AirPods就售罄了。这么热情地抢购，跟之前 各种“长得丑”、“容易丢”、“卖得贵”等冷嘲热讽真是形成了强烈的对比——嘴上说不要，钱包却是很诚实的。

新生代产品逆袭上位的，是良好的体验

就像我们始终看不惯下一代的孩子一样，全新的科技产品总会被人先以质疑的眼光审视一番。而如果“看起来蠢爆”的新科技产品想要为大部分人接受，最需要满足的条件是：该产品的实用性，需要远超过使用该产品带来的“羞耻感”。

很显然，在“好用”这个方面，AirPods有这个能耐。况且，要是东西好用的话，难道还会显得那么蠢吗？

真正使用了AirPods之后，人们才知道它的好用之处在哪里：无论是和任意一款苹果设备的快速连接，声音的低延迟还是信号稳定，还是佩戴时的无负担感和稳固，AirPods “就是好用”的体验让人一秒“从黑转粉”。

先说下，现在市面上仍然有很多真无线耳机存在“主副”之分，即主设备会通过蓝牙，将声音数据传输至其中一只耳机上，然后这只耳机会再通过蓝牙将数据传给另一枚耳机，在抗干扰、延迟和传输上是存在着先天的弊端的。

AirPods 之所以能在连接稳定性和低时延方面领先大部分产品，是因为苹果基于原有的蓝牙连接协议，建立了一套多重链路和窥探机制，巧妙解决了音源的同步问题。

此外，AirPods 还进一步简化了多设备场景下的配对过程：配合苹果 iCloud 云同步，只要 AirPods 和其中一台设备配对后，就会自动添加至该Apple ID账号旗下的所有设备中，以确保在多个设备间实现快速切换。

AirPods相较于其他竞品还有一点优势就是“自产自销”。别家真无线耳机的芯片大多都是第三方的，这些芯片要么在音质上不够成熟稳定，要么占据了很大空间。苹果自主研发的W1和H1芯片很好地与自家系统契合，构成良好的用户体验。

良好的体验造就了AirPods的好口碑。调研公司 Creative Strategies 在 2017 年的调查报告中指出，98% 的 AirPods 用户对该款产品表示“非常满意”或“满意”，比 iPhone 还高，是有史以来满意度最高的苹果产品。

回过头再看 AirPods 的风靡全球，本质上是AirPods 的良好的用户体验和实用性消解了产品的槽点，让吐槽和嘲讽反倒成为传播的良好催化剂。

AirPods已经成为新一代年轻人的象征标志

在产品好用的同时，AirPods 的“丢人指数”也在不断降低。也不知道是苹果营销团队做得好，还是产品吸引来的粉丝实在太多，在过去两年里 AirPods逐渐成为了众多明星和潮人的必备配饰。

在去年世界杯期间，随着内马尔、奥乔亚等球员登场，AirPods也实力抢镜，不带任何 logo却有着最好的广告影响。

而无论是在今春的男装秀场外，还是在各地的潮牌店前，你都会发现 AirPods 已经成为潮流造型不可分割的一部分。Dior 甚至在 2019 年秋冬季男装中专门为 AirPods 设计了皮套。

AirPods还积极的寻求跨界合作，进入时尚圈。AirPods与珠宝商Caviar合作推出联名款的奢华定制版AirPods，一眼看上去就很贵。

奢华版AirPods

总的来说，大家在刚开始对 AirPods 的“剪断耳机线造型”调侃得多重，时尚现在就有多爱它，真香定律从未缺席。

AirPods从文化现象再到群体象征的蜕变

虽然在一年前，Apple Watch 已经令苹果变成全球最大的手表厂商，商业上的成功是必须肯定的，但它却未能在文化上带来苹果要想的影响。而文化的养成，现在由 AirPods 填上了。

如果看热点话题也许有点零散，长期关注苹果的分析师 Neil Cybart 以 Google 趋势为依据，指出 AirPods 是少有的能在推出两年后仍获得大量关注的产品。

推特上说最富有的人的特征，其中一条就是“AirPods使用者”

当我们在谈论 AirPods 已经成为一个文化现象，其实的并不是 AirPods 本身，而是它在变得越来越受欢迎和普及的过程。AirPods 日益增加的网络讨论度背后，是仍在不断攀升的产品销量和概念普及。拥有一部AirPods的时候也就意味着，你还有一部iPhone，甚至苹果的一整套装备。

内在的创新，加之外观的高辨识度，使得这些产品在流行文化领域产生了潜移默化的影响力，从而衍生出一个具备强烈内在共性和认同感的圈子，进而为产品附着了一层符号意义。AirPods也是一样。

我们不妨给购买AirPods的人群来一张“用户画像”：热爱科技、崇尚个性化、简约、新潮而且有一定的消费能力。这种形象符合大多数年轻人对自己的认知和期望。这也不难看出，购买AirPods正是他们追求的那种形象：简约潮流不失科技感。

与奢侈品的“炫耀性”消费不同，新一代的年轻人更喜欢用新酷的科技产品更能体现他们的价值。

AirPods以后会变成什么样子？

知名研究机构Gartner表示，以 Apple Watch 为代表的智能手表虽然现在处于主导地位，但在未来，智能设备的大头预计将是耳戴设备。

多个线索指出，苹果也有计划让 AirPods 走向“智能化”，未来甚至还有可能成为比 Apple Watch 更重要的健康设备。

Gartner 预计到 2020 年耳戴智能设备将超过其它穿戴品类

文化总是特殊的，但它始终会与生活交融，融化为生活的常态。也许有一天，你会发现身边大部分的 iPhone 用户都戴着一对 AirPods，自然就跟我们现在去哪儿都得带手机一样。那一天，应该就是 AirPods的文化消逝变成生活常态的时候了。